Presentación de ‘Biomasa en Tu Casa’ en Bruselas

jueves 26 de mayo, 2016

Los pasados 11 y 12 de mayo de 2016 se presentó el proyecto ‘Biomasa en Tu Casa’  en el “European Medium Scale Pellet Market. 2nd EIPS and EPC Workshop” celebrado en el Diamant Conference and Business Centre de Bruselas y organizado por la Asociación Europea de Biomasa.

Campañas europeas para llevar la biomasa al ciudadano

Además de la experiencia española de Biomasa en Tu Casa, se produjeron intervenciones innovadoras sobre distintos enfoques de marketing, como la campaña de Austria para promover hoteles sostenibles con calor de biomasa, o la de Francia con un “tour” con personas que recorren distintas ciudades por etapas montados en bicicletas portando mensajes de concienciación sobre el uso de biomasa; también reseñable la propuesta de Italia, con una campaña para ir más lejos en el consumo de biomasa lanazada junto con una nueva campaña basada en el uso de las nuevas tecnologías de la información. Por último, desde Letonia la propuesta llevaba la biomasa a los hogares a través de campañas de comunicación atrevidas y virales.

En todos los casos, se manifestó una necesidad de llegar al público de maneras más eficaces que hasta ahora, para lo que se desarrolló un taller participativo entre todos los asistentes para identificar públicos objetivo, y valorar posibles propuestas comunicativas coordinadas a nivel europeo o nuevas actuaciones interesantes a nivel de cada país en función de las características propias de cada mercado y las limitaciones que impone el coste de las grandes campañas publicitarias.

BIOMASA EN TU CASA, proyecto promovido por los socios de la Asociación Española de Valorización Energética de la Biomasa –AVEBIOM– y el Instituto de Diversificación y Ahorro Energético –IDAE–, se presentó en una sesión sobre iniciativas que supongan avances y mejoras en la comunicación y el marketing para concienciar al público sobre las ventajas del uso de biomasa.

Fue muy debatida, gustó mucho a los asistentes, y suscitó muchas preguntas y comentarios. Se valoró esta idea como una manera muy directa y eficaz de llegar a los consumidores potenciales residenciales, y que poco a poco puede ir logrando el objetivo deseable por todos, que precisamente se había debatido como complicado a lo largo de la jornada.

Fuente: AVEBIOM

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